阿里、京東、美團搶購樸樸超市？即時零售要變天？

2026-05-2809:11

來源: 冷凍食品網 發布者：編輯

近日，零售圈十分熱鬧。一場競購傳聞，把樸樸超市推到了臺前。

5月25日，多家媒體報道稱，阿里、美團、京東正在深度參與競購前置倉生鮮電商樸樸超市，估值區間為20億到50億美元，高出此前叮咚買菜收購案值一倍以上。

傳聞可真？樸樸超市為何成了香餑餑？

傳樸樸超市被天價估值“搶購”

△圖片來源：財經網科技

消息還提到，阿里已派駐審計團隊進入樸樸做盡職調查，今日資本參與京東方向談判，美團則在提高報價。三巨頭同時出現在一個標的的談判桌上，放在中國互聯網并購史上也不多見。

然而戲劇性的是，針對上述傳聞，京東方面已向媒體明確否認，表示“京東并無此計劃也沒有與該公司接觸”。截至發稿，阿里巴巴、美團官方暫無回應，樸樸超市方面也回應稱“暫時沒有更多的消息”。

另據字母榜消息，有接近美團的人士稱，美團未參與本次競購樸樸超市相關事宜，網傳抬價談判等內容并不屬實。

△圖片來源：字母榜

傳聞歸傳聞，樸樸被盯上這件事，有三個問題值得探討：樸樸憑什么值這個價？為什么是現在？如果交易真的發生，即時零售的格局會怎么變？

樸樸超市“香”在哪里？

雖然目前阿里、京東、美團對競購樸樸超市的消息采取否認或沉默態度，但作為當前前置倉賽道僅剩的頭部獨立平臺，樸樸有價值得到互聯網巨頭們的集體垂青。

樸樸超市成立于2016年，起家于福州，主打“30分鐘極速送達”，是前置倉賽道中首創800至1200平方米大倉模式的獨立玩家。樸樸的定位是B2C即時電商平臺，用高頻生鮮做流量入口，帶動日百、快消、個護等全品類銷售。模式不新鮮，但關鍵在于樸樸可能是少數跑通了盈利模型的玩家。

△圖片來源：南方都市報

據報道，憑借高單量攤薄履約成本的運營優勢，樸樸在2024年首次實現全年盈利，營收突破300億元，毛利率達22.5%，履約費用率控制在17.5%以內，生鮮損耗率約1.5%。

這些數據說明樸樸的訂單密度、倉內效率和配送路徑優化已經做到了相當高的水平。生鮮損耗率1.5%同樣遠低于行業常見的5%到8%，這背后是選品策略、庫存周轉和倉內管理的綜合結果。

據悉，樸樸單倉日均訂單超5000單，SKU達10000個左右，是傳統小倉模式的三倍，可滿足家庭一站式采購需求。同時，樸樸覆蓋城市包括福州、廈門、深圳、廣州、武漢、成都、佛山等，福州市場滲透率約70%，單城年銷售額近百億元，構筑了難以復刻的區域壟斷壁壘。

△圖片來源：中國經營報

再加上，當前其他玩家已經退場，2022年，每日優鮮資金鏈斷裂，全面停擺退出。2026年2月，叮咚買菜以7.17億美元將中國業務整體出售給美團。

因此，樸樸就不只是一家“還活著”的生鮮電商，是一家已經證明前置倉可以賺錢的公司，還是目前市場上最后一個獨立運營的頭部前置倉平臺。

即時零售進入“寡頭時代”？

當前即時零售的模式主要分為三種：超市自營、平臺自營、第三方撮合履約。樸樸屬于典型平臺自營前置倉模式，長江證券研報測算數據，2025年前置倉賽道格局已相對清晰，小象超市市場份額約25%-30%，盒馬20%-25%，叮咚買菜15%-18%，樸樸超市以12%-15%的市占率位居第一梯隊，且在華南、華中核心市場具有較大優勢。